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                      今麥郎冰紅茶 喝出新一代年輕人的味道(2014-04-11)

                          2014-04-17

                            “這是一個年輕人的時代,不論是做品牌還是賣產品,得到年輕人的青睞至少成功了一半”,營銷專家李先生接受記者時說道。作為中國快消品市場的主力消費人群,80后、90后成為快消品整個市場的主導。如何打動他們,如何贏得他們的信賴,是眾多快消品品牌追求的方向,飲品品牌更是如此。中國知名飲品品牌今麥郎深刻洞悉了年輕人消費心理,打造出“快樂的味道”產品概念,借助產品積存的口碑基礎,在即將來臨的初夏取得不錯的成績。

                            據了解,今麥郎飲品近年來發展迅速,以產品為導向的多元化戰略,讓今麥郎不僅在品類上契合了范圍更廣的人群,也拓展了品牌的厚度。以“快樂的味道”感性品牌溝通,拉近了消費者與品牌之間距離,再輔以舒淇、小s等中國超一線明星的代言助陣,讓“快樂的味道”逐漸走進人們的內心,成為新一代年輕人的潮流風向標。

                            中國飲品市場是一個“諸侯混戰”、“群雄逐鹿”的狀況,如何在激烈競爭中保持優勢,如何通過品牌的厚度來攪動整個市場,關鍵是品牌符號是否能夠深入人心。今麥郎飲品總經理和成安向記者介紹:“今麥郎飲品之所以選用‘快樂的味道’作為品牌符號,主要基于兩點考慮:快樂是最本質的心理需求,是最易與消費者達成心理共識的方式;其次,快樂是最普適的心理狀態,易理解,意義廣泛,少了一些距離,多了一些品牌張力?!蓖ㄟ^和成安的介紹,今麥郎飲品之所以獲得越來越多年輕人的青睞,主要得益于品牌在溝通方式上的差異化戰略。在制作工藝趨于相同,產品品牌趨于同質的今天,提升品牌軟實力是俘獲年輕人的最好方式。

                            初夏即將到來,飲品市場一場廝殺難以避免,今麥郎借助“快樂的味道”的普適化溝通策略在年輕一代消費者留下了深刻的印象,讓我們對今麥郎今夏的凱旋拭目以待。





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